作家 | 吴晓宇

第十五届运会仍是曩昔一个月的时辰，但赛事干系的热度似乎还没消退。赛事赋闲物乐滋滋与乐融融赶紧破圈，因其憨态可掬的形象，被网友们戏称为"大湾鸡"。

在广州、佛山和香港的街头巷尾，"大湾鸡"的快闪活动还在持续，而各式生息品正掀翻新一轮的抢购上涨。这种破圈的势能，不仅点火了体育迷的关爱，也将幕后的元勋"元隆雅图"，再次推到了聚光灯下。

关于群众而言，元隆雅图这个名字概况相比生疏，但它却恒久精确地踩在时期的审好意思点上。从北京冬奥会时的冰墩墩，到成都大运会的蓉宝，再到如今的"大湾鸡"，元隆雅图凭借着对大热 IP 与顶级赛事的尖锐捕捉，一次又一次地制造了表象级的生息品支配。

乐滋滋和乐融融

不外，元隆雅图并未豪恣于作念一个"赛事承包商"。就在本年，公司正经秘书推出全新品牌"元隆元创"，开设了首家线下店。这一举动开释出了明确的政策信号：元隆雅图正在努力夯实传统的礼赠品业务基础上布局更具人命力的 IP 文创与零卖业务，试图在幻化莫测的文创市蚁合筑起更深的护城河。

近期，文娱本钱论受邀走进元隆雅图的总部，与这家生息品巨头的中枢团队进行了深度交流。咱们不仅聊到了"大湾鸡"出生经过中的创意发酵，复盘了"冰墩墩"从爆红到长红的运营秘辛，更试图拆解元隆雅图布局 IP 文创业务的背后，又藏着如何的生意逻辑？

深圳组建团队，大湾鸡生息品撬动香港需求

在元隆雅图的总部新办公区展厅里，"大湾鸡"的各式支配占据了一整面胪列墙。作为十五运会特准策动家具的病笃谐和伙伴，元隆雅图再次展现了斥地体育 IP 生息品的才调。

元隆雅图文创首席遐想师、北京市劳动圭臬张小桐告诉小娱，拿下这两个形象的授权并辞谢易："虽然咱们在赛会特准策动圈子里一直相比头部，组委会也给了前期邀约，但终末如故得通过正经的陈诉和述标答辩。在宇宙领域的分娩商和零卖商征蚁合，咱们经过了组委会和众人团队的多重审核比选，才拿到了玩物、非贵金属和生计用品这些中枢品类的天资。"

濒临起初的"大湾鸡"草图，团队里面并非莫得过疑虑。"直露说，第一眼看到形象时，如故感受到了家具斥地的难度与压力，如何将通体同色的遐想体现出档次感，短小的作为如何独霸不同的动态，以及赋闲物点睛之笔——头顶的渐变色水花元素如安在家具上阐述得既特殊又和谐等等 …… 都成为团队需要磋议的问题，然则否能像‘冰墩墩’一样表象级出圈，可能仅凭家具自身的力量如故不够的。"张小桐笑着回忆。

当第一批毛绒打样拿在手里时，功绩尖锐度告诉她，两个赋闲物的可儿度如故在线的，是一个及格的形象和家具。干系词，真确的挑战在于，如何把团队的朔方遐想念念维"平移"到岭南。

大湾鸡玩偶

"咱们是个朔方公司，哈尔滨和北京的地域文化咱们还算熟谙。但到了大湾区，作为翻开广府文化的第一扇门——粤语方言，成了咱们需要翻越的第一座大山"张小桐热爱谈。为了高出这谈文化领域，元隆雅图接受第一诳骗深圳分公司的在地资源，以至组织深圳分公司遐想团队设立专项小组，并邀约广东省及香港地区优秀的艺术家、插画师进行共创。

第一个把"大湾鸡"名号叫起来的网友已不可考。本年 9 月，网友把白色的乐滋滋比作念"白切鸡"，粉色的乐融融比作念"豉油鸡"，自此之后便一发不可打理。有了引爆大湾区全运文创的引信，遐想团队与销售团队也尖锐地捕捉到了市集的神色，她默示目下的赛事文创不成再搞宣道式的那一套，必须得接地气。

此次"大湾鸡"遐想职责后半段的要点是斥地香港地区抑制家具。元隆雅图是香港赛区全品类特准分娩商及零卖商。好多香港东谈主都领到了全运会礼包，阿谁恰正是元隆雅图遐想制作的。

遐想阶段，团队效能去挖掘了好多香港元素，斥地出一组赋闲物与当地文化元素、非遗本事、生计化象征、香港区域赛事交融的家具，比如大湾鸡双层巴士的痛包，菠萝包、虾饺和港式奶茶的雪柜贴。从小红书等酬酢媒体的响应来看，香港市民相比心疼双层巴士的痛包。

元隆雅图推出的香港抑制支配

赛会周期只须一年，那么如安在短时辰内完竣收益最大化？张小桐共享了一套元隆雅图的门径论。第一阶段是基础款攻势。"这个阶段咱们会凭借对家具材质工艺的警戒上风和供应链上风，快速将官方遐想元素以家具式样精确规复，在赋闲物发布之初，元隆雅图就仍是把基础款铺满了市集，稳稳接住了第一波官方宣发活动和谐和伙伴的团购订单。

而到了第二阶段，元隆雅图会斥地一些有文化底蕴的家具。当全运会遇上岭南春节，元隆雅图趁势推出了"行花街"系列，把口语道贺语和五彩斑斓的花草融入家具。张小桐合计，这种天果真家具遐想念念路源于公司专有的基因："好多分娩商自身便是工场，遐想会受限于自家的模具和工艺。但咱们的遐想师莫得设限，配合度极高的工场资源能援救咱们加班加点把脑洞变成什物。这便是咱们耐久跑大型赛会练出来的肌肉回归。"

极限遐想虎墩墩，更正念念维一语气恒久

大湾鸡是元隆雅图近期的奏凯案例，而冰墩墩则是元隆雅图第一个爆款家具。从 2022 年北京冬奥会，到如今的十五运会，元隆雅图与各大赛事组委会的谐和与共创，自身便是一部中国文创进化史。

每届赛事组委会会对特准策动权的品类进行良好拆解。从毛绒玩物、非贵金属徽章到家居用品，每个品类都需要单独的天资。以北京冬奥会为例，其时规矩一家公司陈诉不成卓绝三个类别，元隆雅图赢得了玩物、非贵金属和贵金属这三大品类。"这意味着全球见到的冰墩墩手办和毛绒玩物，险些都是咱们作念的。"

在张小桐看来，特准家具的斥地绝非浅易的印花贴标，而是要精确踩中破钞者的神色共识。2022 年北京冬奥会的时候，盲盒手办的流行莫得多永劫辰。年青东谈主天然心爱，更无为的社会群体还没对盲盒造成融会。为了让盲盒家具能够初次参预奥运体系，张小桐团队与北京冬奥奥组委特准斥地部门屡次调换研判，将家具材质工艺、包装物料、营销本质的每个细节仔细琢磨，最大抑制褪色干系风险。

"其时国度对盲盒还没定论，组委会至极惦念这种家具会激发雷同‘博彩’的舆情。咱们写了几千字的阐述，反复论证盲盒能拉近赛会与年青东谈主的距离。"张小桐回忆谈。在他们的扶持下，这套家具最终问世，成了奥运史上第一套盲盒摆件。

元隆雅图总部展厅 - 冰墩墩家具展示

冰墩墩是为数未几的能够穿越赛事周期持续走红的赋闲物 IP。赛事之后推出的虎墩墩，其实至极就怕。冬奥本领，带硅胶壳的原版冰墩墩分娩工艺复杂，分娩周期较长，统统处于供不应求的情状。为了尽快简约舆情，张小桐的团队只花了三四天就遐想出了虎墩墩。

虎墩墩不需要硅胶外壳，棉布一稔不错平直在毛绒车间活水线分娩，这么就能有用地普及分娩的成果，豪恣想要得到冰墩墩的破钞者。只用十几天，元隆雅图就把图纸变成了什物。

此次尝试不仅解了燃眉之急，更让奥委会破例允许了对历届赋闲物 IP 进行二创斥地。在此之后，元隆雅图还拿到了北京奥运会赋闲物福娃的常识产权，受邀为 2008 年北京夏奥会的福娃们再行遐想制作了一套饱含回忆与逸想的福娃手办。

这种更正惯性一直延续于今。成都大运会时，元隆雅图通过供应链优化，将保藏级大娃的价钱降到了 298 元、398 元的亲民档位；到了亚冬会，他们又推出了更具潮水质感，可互动、可角色的搪胶毛绒赋闲物。即使相同是作念熊猫，大运会的蓉宝主打变脸和航天，而世运会的蜀宝和锦仔就要走贩子道路，让它在成都街头打麻将、喝大碗茶。元隆雅图险些不套用已有模板，每一届赛事都要字据市集流行趋势再行蓄意定位。

蜀宝和锦仔的盲盒

干系词，并不是统共的创意都能奏凯落地。张小桐缺憾地默示，公司早在 2022 年就与科大讯飞谐和，研发了冰墩墩的 AI 玩物，但由于电子类权利属于奥委会 TOP 赞助商，干系类别无法参预特准商品体系。在成都大运会时，元隆雅图再次磋议研发 AI 玩物，但磋议到较短的销售周期和难以受控的成本，最终千里着从容地接受了扬弃。

濒临如今百花皆放的 IP 市集，元隆雅图保持着清爽的克制。张小桐合计，不管是针对季节秉性斥地的生计类家具，如故每届赛事必有到手办、盲盒家具，每一款家具的蓄意立项都必须经过严实的财务评估。毕竟，投下大几百万的模具费、备下上千万的货，磨练的是在赛会周期内将流量赶紧漂流为收益的才调。

至于像福娃、海宝乃至砳砳（二胡卵子）等怀旧 IP，元隆雅图保持着一个严慎的立场。怀旧 IP 的热度和持续性都是一个疑问。更病笃的是，今天你要想再行赢得过往赛事的赋闲物授权，你就需要找到其时的组委会。好多组委会都仍是结果，天然也拿不到前边提到的那些赋闲物形象授权。

转型 IP 文创，元隆雅图力乞降破钞者平直对话

2025 年，元隆雅图所资格的大事件，不仅有诸多爆款家具的上线，更病笃的则是公司政策上的转型。在元隆雅图本年的半年报中明确说起，公司以创意遐想为中枢，以"大 IP+ 科技"为政策驱能源，覆盖"全案营销"和" IP 文创"两伟业务板块。而 IP 文创仍是成为元隆雅图正在全力打造的第二增长弧线。

为了适配 IP 文创的新定位，元隆雅图在本年 6 月推出了新的零卖子品牌元隆元创，并于 8 月在北京大吉巷开设了第一家元隆元创零卖空间。值得一提的是，大吉巷生意街区亦然元隆雅图今天总部的所在地。

"转型的压力很大一部分开头于赛会神志标阶段性秉性。"元隆雅图文创首席遐想师张小桐坦言。虽然冬奥会有四五年的长周期，但国内绝大大量赛会留给斥地商的时辰极短，从拿到天资到开幕可能只剩下一年时辰，家具斥地酌夺撑过三轮就到头了。

这种情况让元隆雅图运行反念念：在深耕多年的 B 端礼赠品业务以外，如何设立一个更持久、能平直与破钞者对话的业务条线？

元隆雅图曩昔的基石是礼赠品业务。自十几年前起，也延续签约过 HelloKitty、阿童木等海外 IP，标的是为了给大客户提供更优质的礼赠品有筹备。但跟着国内潮玩和文创零卖品牌的崛起，元隆雅图看到了新的趋势：借用积存的供应链与遐想才调，除签约环球、NBA 等海外头部 IP 外，平缓启动孵化自有 IP，完竣"以 C 代 B，CB 联动"的猜度。

天安门东侧路 · 元隆元创零卖空间（图源：元隆雅图官网）

"以 C 代 B，CB 联动"最平直的案例便是‘元隆元创’大吉巷首店的选址与模样探索，中海大吉巷自身便是一处兼具历史底蕴与当代活力的新地标，片区内保存了从明清到近代的历史建筑，是宣南地区会馆、名东谈主、生意文化的蚁合承载地区之一。"比如咱们在文化底蕴深厚的大吉巷开一家元隆元创零卖店，同期也会将其承载的赋闲文化、宣南文化等作为元隆元创的文创家具斥田主题。不管关于大吉巷的搭客、商家或是支配写字楼的企业，这些充满在地文化属性的支配家具便是最现成的挂牵品与伴手礼。客户采购后，进而可能产生更深度的定制需求"，张小桐讲明谈。

不外，孵化原创 IP 的难度远超东谈主们的假想。张小桐深有慨叹："元隆的实施和遐想才调不必置疑，但遐想原创 IP 就像是给你一张白纸，需要我方书写更有前瞻性的题目。这和曩昔基于既有赋闲物作念生息品统统是两回事，从实施到原创，这种高出对团队又是一次全新的挑战。"

昨年的一次尝试，给了团队极大的信心。受抗日干戈挂牵馆邀约，元隆雅图以‘抗战回归’为主题斥地生息品。他们跳出了传统的念念维，以怀旧颐养作风，斥地出了一系列"手榴弹"造型的毛绒家具。这组带有反差萌的毛绒玩物无意走红，好多来抗日干戈挂牵馆参不雅的小男孩至极心爱手榴弹玩偶。

手榴弹和火药包等毛绒挂件

目下，元隆雅图并不急于在街头巷尾铺设店面。关于元隆元创品牌而言，选址的优先级远高于数目。"咱们但愿店面开在有历史文化与当代生意复合街区，要开在合乎价值不雅的方位。"张小桐默示，目下团队不会盲目追求 IP 数目，而是基于一系列被考证奏凯的主题持续深耕，测试家具线的人命力。

从冬奥会的表象级爆发，到全运会在地化策略蔓延，再到如今对原创 IP 的克制探索，元隆雅图正试图在充满省略情趣的 IP 市蚁合寻找一种均衡。正如张小桐所言，赛会制支配的闹热每每受限于固定的人命周期，而如何将这种短期的爆发力漂流为长线的市集竞争力，依然是元隆雅图在转型之路上需要回话的命题。